Wellness – mit diesem Schlagwort lässt sich heute gutes Geld verdienen. Schließlich kann jeder ein kleines Verwöhnprogramm gut gebrauchen. Der Alltag ist hektisch, da kommt eine Entspannungsmassage, ein Wellnesswochenende oder ein Aufenthalt in einem Day-Spa ab und an gerade recht. Doch wie gelingt es, wirklich Wellness zu verkaufen und nicht…

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Vino-Ritual (c) Foto: Vinoble Cosmetics

Mittlerweile hat es (fast) jedes Spa sein Signature Treatment. Schaut man sich die speziell für einen Spa kreierte Behandlung genauer an, stellt man schnell fest, dass es sich statt einer echten Signatur, oft um mittelmäßige Kopien bestehender Behandlungen oder Standardangebote handelt. Was macht ein Signature Treatment aus und welche Eigenschaften muss…

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Versprechen und Realität in der Werbung © Daniel Ernst - Fotolia.com

„Von 100 Frauen getestet und von 98 % davon für sensationell wirkungsvoll empfunden“, „Durch unser neues „new day 7 a` clock-radicale-rapid-complex-high-protein-emergency-formular“ reduzieren sich Ihre Gesichtsfalten um 90 %“. Zugegeben, diese Headlines sind meine freien Erfindungen und übertrieben – die einzelnen Begriffe nicht, die gibt es wirklich.

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